Khi cần quảng bá một chương trình khuyến mãi chỉ trong vài tuần, standee thường là phương án được nghĩ tới đầu tiên. Tấm biển này gọn nhẹ, dựng lên là dùng được. Đổi nội dung cũng nhanh, không phải chờ lâu. Với doanh nghiệp SME và các cửa hàng nhỏ tại TP.HCM, standee là công cụ hiển thị phù hợp khi cần đưa thông điệp ra trước mắt khách thật nhanh.
Bài viết này tổng hợp từ kinh nghiệm thi công thực tế của đội ngũ. Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu standee là gì, có những loại nào, nên dùng trong tình huống nào và đặt ở đâu để khách hàng thực sự nhìn thấy. Nếu bạn đang cần một giải pháp trưng bày tổng thể, có thể tham khảo thêm các giải pháp in ấn và hiển thị của đối tác Konica.
Standee là gì?
Standee là tấm biển quảng cáo đứng, in hình ảnh và thông điệp lên bề mặt. Nó tự đứng vững nhờ khung hoặc chân đế. Bạn thường bắt gặp standee ở lối vào cửa hàng, cạnh quầy thu ngân hoặc giữa sảnh sự kiện.
Điểm mạnh của standee nằm ở ba đặc tính: gọn, nhanh và linh hoạt. Standee gọn vì có thể gấp lại hoặc đủ nhẹ để di chuyển. Thời gian sản xuất ngắn hơn nhiều so với bảng hiệu cố định, nên standee nhanh. Bạn có thể thay phần in mà vẫn giữ nguyên khung, nhờ đó tiết kiệm đáng kể chi phí cho các chiến dịch lặp lại.
Cần lưu ý, standee không thay thế bảng hiệu mặt tiền. Nó là công cụ hiển thị tạm thời hoặc bán cố định, và phát huy tốt nhất khi thông điệp thường xuyên thay đổi. Khi đã hiểu rõ vai trò này, việc lựa chọn loại standee sẽ dễ dàng hơn.
Các loại standee phổ biến
Thị trường hiện có nhiều kiểu standee, mỗi kiểu có lý do tồn tại riêng. Chọn sai loại là tình huống khá thường gặp: khách mua xong mới nhận ra nó không phù hợp với vị trí đặt. Standee cuốn, phần in được cuộn gọn trong hộp nhôm và kéo lên khi dùng, là lựa chọn hàng đầu cho sự kiện nhờ dễ mang theo và dựng nhanh.
Standee khung dùng khung nhôm hoặc sắt căng tấm in, chắc chắn và đứng ổn định, phù hợp để đặt lâu ở cửa hàng. Standee mô hình được cắt theo hình người hoặc hình sản phẩm, tạo điểm nhấn thị giác mạnh tại quầy. Standee mica hoặc alu có bề mặt bền và nhìn sang trọng hơn, hợp với thương hiệu muốn trưng bày lâu dài. Standee chữ X có chi phí thấp và nhẹ, đổi lại độ ổn định không cao, nên thường chỉ dùng cho nhu cầu ngắn ngày.
Khi tư vấn, đội ngũ thường hỏi ba câu: sẽ dùng trong bao lâu, đặt ở đâu và có cần mang đi không. Trả lời được ba câu này, việc chọn loại thường rõ ràng. Với cửa hàng đặt cố định, khung chắc chắn được ưu tiên. Với gian hàng di động, kiểu cuốn sẽ tiện hơn. Muốn hình dung rõ hơn về các mẫu trưng bày, bạn có thể tham khảo thêm các giải pháp thiết bị liên quan tại đây.
Khi nào nên dùng standee
Standee phát huy hiệu quả tốt nhất trong một số tình huống quen thuộc. Đội ngũ từng thi công cho một chuỗi cà phê nhỏ ở Quận 3, mỗi tuần ra một món mới. Họ chọn standee khung đặt ở lối vào và chỉ thay phần in mỗi tuần. Chi phí này thấp hơn nhiều so với việc làm lại bảng hiệu mỗi lần ra món mới, đồng thời khách bước vào là thấy ngay món đang bán.
Các tình huống phù hợp gồm: khuyến mãi ngắn ngày cần đổi thông điệp liên tục; sự kiện hay hội nghị cần di chuyển và tái sử dụng; cửa hàng muốn thu hút khách ngay tại lối vào mà không phải làm thêm bảng cố định; quầy tư vấn cần nhận diện nhanh.
Ngược lại, nếu cần nhận diện lâu dài ở mặt tiền thì bảng hiệu phù hợp hơn. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong bài bảng hiệu quảng cáo là gì để so sánh rõ hơn. Ở sự kiện, standee thường đi kèm backdrop để tạo khung hình nhất quán; cách chọn backdrop phù hợp đã được trình bày trong bài chọn backdrop sự kiện.
Cách bố trí standee để khách thực sự nhìn thấy
Đặt sai vị trí thì thiết kế đẹp đến đâu cũng khó phát huy tác dụng. Standee thường bị kê sát tường, nằm khuất sau kệ hàng, khiến nội dung khó đọc. Vị trí lý tưởng là nơi nhiều người đi qua, như lối vào, đầu dãy hàng hoặc gần quầy thanh toán.
Đặt standee hơi chéo so với hướng di chuyển của khách thường hiệu quả hơn đặt song song. Mặt in hiện ra ngay từ xa, giúp khách nhận diện thông điệp trước khi quyết định hướng đi. Tuy vậy, không nên để standee cản lối đi. Một tấm biển chắn đường sẽ gây khó chịu và làm tăng rủi ro an toàn, nhất là giờ cao điểm.
Nếu đặt nhiều chiếc trong cùng một không gian, nên giữ khoảng cách đều nhau và dùng chung phong cách màu sắc để tạo sự thống nhất. Về nội dung, nên giữ một thông điệp chính, chữ đủ lớn để đọc từ vài mét, kèm một hình ảnh rõ ràng.
Cuối cùng, cần chú ý ánh sáng. Mặt in bóng loáng dễ bị phản quang khi đèn trần chiếu thẳng, khiến chữ khó nhìn. Chọn chất liệu mờ hoặc điều chỉnh góc đèn sẽ khắc phục được. Nếu muốn xem cách sắp xếp tổng thể các vật phẩm trưng bày, bài bố trí POSM tại điểm bán là tài liệu tham khảo hữu ích.
Lời kết
Standee không phải giải pháp cho mọi bài toán hiển thị. Tuy vậy, với nhu cầu ngắn hạn, linh hoạt và cần di chuyển, đây là lựa chọn đáng cân nhắc. Hãy bắt đầu từ mục đích sử dụng và vị trí đặt, sau đó mới chọn loại và chất liệu phù hợp. Nếu bạn đã có ý tưởng, hãy gửi kích thước và nội dung mong muốn để VDesign tư vấn sơ bộ. Để tham khảo thêm về các hình thức quảng cáo ngoài trời, bạn cũng có thể xem nguồn tài liệu đối tác.
